11 Fakta Menyegarkan Tentang Coca-Cola

Sebagian besar apoteker mengakui bahwa apa pun yang mereka campur akan terasa tidak enak. Pengecualian yang paling spektakuler: Coca-Cola, sirup rasa yang dikombinasikan dengan air berkarbonasi yang ditemukan oleh apoteker Atlanta John S. Pemberton pada tahun 1886 dan telah menjadi salah satu minuman paling dicintai di dunia modern. Lihat beberapa fakta tentang sejarah Coke yang termasyhur, mengapa Pepsi pernah membantu mereka, dan bagaimana para pembotolan mengembangkan beberapa kurva yang paling besar di dunia.

1. DIGUNAKAN UNTUK MENJADI GRATIS.

Sementara minuman ringan Pemberton pada akhirnya terbukti menjadi hit di air mancur soda, ia lebih dari seorang pria ide daripada ahli pemasaran: Coca-Cola merana selama bertahun-tahun sampai seorang pengusaha bernama Asa Griggs Candler mengambil alih bisnis setelah kematian Pemberton pada tahun 1888. Untuk meningkatkan kesadaran, Candler meminta perwakilan penjualan membagikan kupon yang bagus untuk penyajian gratis. Begitu orang mencobanya, mereka terus datang kembali untuk mendapatkan lebih banyak — dan mengambil lebih dari lima sen gelas sesudahnya.

2. BOTOL TERKENAL ITU ASLI BERBENTUK SEPERTI Kacang COCOA.

Meskipun Candler adalah pengusaha yang lebih baik daripada Pemberton, ia membuat satu kesalahan langkah yang signifikan. Pada pergantian abad, Coca-Cola biasanya dijual di apotek dan toko obat sebagai minuman air mancur. Ketika para pembotolan mendekati Candler untuk melihat apakah dia tertarik untuk mengizinkan mereka mendistribusikannya dalam wadah gelas, Candler berpikir sangat sedikit tentang ide sehingga dia mengizinkan mereka untuk mengemas minuman dengan biaya hanya satu dolar.

Kedermawanannya yang tidak disengaja terbukti menguntungkan bagi para pembotolan di seluruh negeri, termasuk soda saingannya: Begitu banyak merek tiruan yang muncul sehingga konsumen kesulitan membedakan mereka dari yang asli. Untuk mengatasi masalah tersebut, Coke menyarankan mitra pembotolan untuk mencoba dan menghasilkan desain yang dapat dikenali dengan perasaan ketika seseorang mencelupkan tangan mereka ke dalam lemari es. Pabrik pembotolan di Indiana mendesain wadah kaca chunky berbentuk seperti biji kakao pada tahun 1916. Mereka tidak tahu Coca-Cola tidak mengandung kakao yang sebenarnya. (Ini menggunakan koka, yang mengandung sejumlah kecil kokain sampai perusahaan mengeluarkannya sekitar tahun 1900.) Namun, botol itu menjadi ikon, dan Candler mengeluarkan nada tinggi: Setelah meninggalkan perusahaan pada tahun yang sama, ia menjadi walikota Atlanta.

3. ITU MENJADI TEMPAT UNTUK BAYI.

Meskipun beberapa efek kesehatan yang lebih serius dari soda telah didokumentasikan dengan baik hari ini, penggemar Coke pada akhir 1800-an tidak terlalu peduli dengan efek air gula pada bayi. Bayi-bayi yang rewel kadang diberikan tetes-tetes minuman dengan harapan bisa menenangkan mereka.

4. COKE BARU SEPENUHNYA HUNG SELURUH WAKTU.

Pencetakan dan Pemasaran Wright
Sementara kisah tragis dari debut New Coke 1985 telah terdokumentasi dengan baik, tidak banyak yang menyadari bahwa Coke berpegang teguh pada ide formula alternatif untuk waktu yang sangat, sangat lama. Setelah konsumen memarahi perusahaan untuk mengembalikan rasa asli mereka hanya beberapa bulan setelah debut New Coke - subjek pemasaran uji yang mendukungnya tidak pernah diberitahu akan mengganti yang asli - perusahaan mencoba untuk mengubah merek menjadi Coke II dan terus menawarkannya ke pembotolan. hingga 2002. Mungkin dengan harapan ketekunan akan membuahkan hasil: Formula yang direvisi diduga mengandung lebih sedikit bahan dan lebih murah untuk diproduksi daripada Coke Classic. Jika konsumen telah rally, perusahaan mungkin telah menghemat lebih dari $ 50 juta per tahun.

5. KARANG YANG DITEMUKAN UNTUK SOLDIER.

Satu-satunya hal yang lebih meresap daripada botol khas Coke adalah kaleng aluminium pull-topnya, yang lahir karena kebutuhan: Perusahaan datang dengan mereka sehingga mereka dapat dikirim ke angkatan bersenjata di luar negeri. Meskipun praktis, bahan-bahan yang dibutuhkan dijatah selama Perang Dunia II dan perusahaan tidak dapat menghasilkannya untuk pasukan sampai konflik berakhir. Nyaman dan mudah didistribusikan, Coca-Cola mulai menawarkannya kepada pelanggan sipil pada tahun 1960.

6. MEREKA SEKALI MEMBUAT COKE CLEAR UNTUK UMUM Rusia.

Ekspansi global Coke dipercepat selama Perang Dunia II, ketika pabrik-pabrik pembotolan didirikan khusus untuk menangani permintaan memasok laki-laki ke luar negeri. Distribusi juga menarik perhatian konsumen asing: Jenderal Dwight Eisenhower memperkenalkan Coke kepada Georgy Zhukov, seorang jenderal Rusia yang telah menentang pasukan Nazi. Zhukov menyukainya, tetapi khawatir era Rusia Stalinis akan disukai karena menikmati produk khas Amerika dan kapitalis. Dia meminta Coke membuat minuman untuknya dalam botol polos dan membuatnya tidak berwarna menyerupai vodka; Coke mematuhi. Rusia tidak mendapatkan versi Classic hingga 1985.

7. MEREKA MENCOBA UNTUK MENGGANTI KOPI.

Ketika Coca-Cola menyadari sebagian besar pelanggan mereka — menurut perkiraan, 12 persen — mengonsumsi minuman manis dan berkafein di pagi hari alih-alih kopi, mereka memutuskan untuk meluncurkan kampanye pemasaran agresif yang mempromosikan diri mereka sebagai penjemputan pagi. . "Coke in the Morning" diluncurkan di beberapa kota uji pada tahun 1988, dengan gagasan bahwa akan lebih mudah untuk membuang kaleng soda dingin daripada secangkir air panas. (Perusahaan berhati-hati, agar tidak menyiratkan soda dapat menggantikan jus jeruk. Mereka memiliki Minute Maid.)

8. MEREKA SEKALI-KALI DAPAT DIPASANG DENGAN AIR YANG MENJANJIKAN TUJUAN.

Pada tahun 1990, Coke memasang kampanye promosi mahal yang dijuluki "MagiCans." Ketika konsumen membeli soda, mereka memiliki peluang untuk memperoleh pegas khusus yang dapat didistribusikan secara acak yang akan mengeluarkan tagihan yang digulung senilai dari $ 1 hingga $ 500. Untuk memastikan pembeli tidak dapat mengetahui berat dari kokas "nyata" dari wadah hadiah, perusahaan mengisinya dengan solusi yang terdiri dari air, klorin, dan amonium sulfat. Sementara itu terasa dan berbau busuk untuk mencegah minum, beberapa konsumen tetap menelannya — dan kemudian mengancam akan menuntut. (Rival Pepsi mengadakan kontes serupa, tetapi tidak repot dengan penyesatan: Itu hanya memberi konsumen nomor untuk dihubungi untuk mengklaim hadiah.)

9. PEPSI MELAKUKAN MEREKA FAVOR BESAR.

Pada tahun 2006, dua karyawan Coca-Cola kedapatan mencoba menjual rahasia dagang saingan Pepsi, termasuk informasi tentang minuman yang masih dalam pengembangan, dengan imbalan serangkaian peningkatan pembayaran mulai dari $ 5.000 menjadi $ 75.000. Para karyawan menyerahkan kertas-kertas rahasia dan bahkan sampel cair kepada seseorang yang mereka pikir adalah eksekutif Pepsi: Itu adalah agen FBI. Pepsi telah memberi tahu Coke dan FBI tentang tawaran itu. Seorang juru bicara Pepsi mengatakan kepada CNN bahwa persaingan "harus adil dan legal." Kedua mata-mata perusahaan berkarbonasi itu masing-masing menerima hukuman penjara lima dan delapan tahun.

10. MEREKA MEMBANTU MEMBUAT MAX HEADROOM A STAR.

Karakter Max Headroom yang aneh dan pseudo-animasi dibuat sebagai bintang televisi virtual di Inggris oleh perusahaan rekaman Chrysalis pada tahun 1985. Merasakan daya tariknya bagi konsumen muda, Coca-Cola melisensikan Headroom pada tahun yang sama dan menjadikannya pusat kampanye iklan mereka. dengan serangkaian iklan yang disutradarai oleh Ridley Scott. Menurut Coke, bintik-bintik itu membantu Headroom mendapatkan peringkat pengakuan 76 persen di kalangan remaja.

11. FORMULA RAHASIA BENAR-BENAR TIDAK ADA RAHASIA BESAR.

Banyak yang telah dibuat tentang bagaimana sengit Coca-Cola telah menjaga formulanya selama beberapa dekade. Dijuluki "7X," itu dikatakan ditempatkan di brankas perusahaan dan hanya dapat diakses oleh eksekutif puncak. Pada 2011, NPR's American American mengumumkan bahwa mereka menemukan resep itu melalui surat-surat seorang sejarawan Atlanta bernama Charles Salter, yang telah melihatnya di tumpukan dokumen milik penemu Coke John Pemberton. Selain ekstrak cairan coca, minuman konon termasuk minyak lemon, minyak kayu manis, minyak pala, dan karamel. Menanggapi kesibukan media berikutnya, Coke bersikeras itu, jika ada, versi lama dari solusi tersebut - tetapi mereka tidak pernah mengakui apakah mereka telah memeriksa daftar bahan NPR dengan bahan mereka sendiri.